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与意大利豪车联名、发布套系产品,康佳准备在AWE上“放大招”?

2023-05-17 14:32:36 756

摘要:4月27日—30日,备受瞩目的2023中国家电及消费电子博览会(以下简称“AWE 2023”)将在上海新国际博览中心举办。作为国内最高规格大型家电综合性展会,全球三大家电及消费电子博览会之一 ,AWE 2023吸引了众多国际一线品牌的参与。...

4月27日—30日,备受瞩目的2023中国家电及消费电子博览会(以下简称“AWE 2023”)将在上海新国际博览中心举办。作为国内最高规格大型家电综合性展会,全球三大家电及消费电子博览会之一 ,AWE 2023吸引了众多国际一线品牌的参与。

作为家电行业今年开年的第一大盛事,此次AWE2023展会是品牌传播扩声量的关键节点,为借势营销,吸引更多消费者的关注,各智能家电企业大出奇招,有不少家电品牌宣布将在此次展会上发布全新家电产品。

在AWE 2023即将开幕的前夕,康佳的三张倒计时海报浮出水面,从海报看,康佳将要发布的套系产品可能包括冰箱、洗衣机以及电视等家电产品,覆盖客厅、阳台、厨房等多个家居生活场景。在家电套系化正在成为主流趋势的背景下,有人认为此次AWE或是康佳深度发力套系家电市场的一个节点。

根据《2022中国套系家电研究报告》显示,超过九成用户对套系家电购买有较高兴趣,近两年有过新装修或者购买过家电的人群中,选择套系产品的人群比例达到12%,当下国内家电套购市场容量高达1538亿人民币,预计到2023年,我国家电套购市场规模将达到1760亿元。

随着人们消费水平的提高,家电产品的一体化服务、智能化体验等方面已经成为消费者选购产品考虑的重要因素,因此,从行业发展的趋势看,想要争夺套系产品的市场,就必须拥有较为雄厚的全产品链产业实力,解决套系家电市场痛点,持续给消费者提供成套化一体式的解决方案。

康佳深耕家电行业多年,在黑白电领域都建立起自己的产业链,近年来推出双15天生态原鲜冰箱,臻彩系列洗烘套装,智慧0污洗衣机、新风空调、MINILED电视等明星产品。那这一次,康佳的套系新品会有哪些新亮点?

从近年康佳推出的产品看,围绕5G、AI、IoT等方面做技术升级是一个重点,因此,就产品功能而言,此次康佳的新品亮点或许是在智能化、科技化方面;如今越来越多的消费者愿意为颜值溢价而买单,对于家电产品来说,颜值的高低同样能反映出产品的创新性与质量的高低,基于此,此次康佳新品的外观设计或也是一大亮点;另从套系产品之间的协同配合来看,实现客厅、卧室、厨房卫浴各种家庭场景、产品与产品、人与产品之间的互联互通或是另一大亮点。

值得一提的是,除了发布新品,据知情人士透露,康佳将会在此次AWE上宣布一个重要事件,疑似与意大利汽车品牌相关。作为科技产业集团,康佳如何与汽车品牌进行跨界合作仍是一个谜。大部分人认为康佳将与意大利汽车品牌推出联名家电产品。通过跨界联名赋能产品销售是消费市场较为常见的一种营销方式。众所周知,意大利拥有法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂等享誉世界的汽车品牌,品牌IP的商业价值非凡。近几年,康佳一直在深耕品牌国际化,因此,不排除康佳与意大利汽车品牌合作是为了推出联名家电产品,更高效进军意大利乃至海外市场。

AWE2023开幕在即,康佳新品有何亮点,究竟是进军汽车产业,还是推出联名产品?这一切的悬念,将在AWE展会的那一天揭晓。

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